嗅覺是人類的原始感覺，而香精是隨著現(xiàn)代科學發(fā)展而出現(xiàn)的產物。

現(xiàn)代香精已經不是以往印象中憑借調香師的嗅覺和經驗將不同種香原料互相搭配得到的混合物，它的開發(fā)將越來越多基于科學依據，涉及化學、生物學、心理學乃至計算機科學等多個學科。

在電商時代，化妝品的功效、成分、性價比及熟人推薦是影響人們錢包的關鍵因素。但在復購階段，化妝品的香氣可對使用者的情緒狀態(tài)產生或好或壞的影響。香氣、使用感等感官指標，與功效一樣將影響到使用者對化妝品優(yōu)劣的判斷，以及購買決策和消費行為。

香氣營銷(scent marketing), 是近年來萌生的一種營銷熱潮, 即氣味和商標、廣告一樣可被用作營銷工具。對于大部分國際化妝品企業(yè)，產品香氣都具備專業(yè)人員進行開發(fā)和評估。但在中國本土化妝品企業(yè)內，很少會為產品香氣開發(fā)設立專門的研發(fā)人員。

本次分享主要涉及化妝品香精方面的一些常識及現(xiàn)代技術。我們自身也是這條路上的摸索者，希望能為國內化妝品在香氣開發(fā)方面提供一些資料。

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